您可能没有Labubu，但是很难不听到它。从“拆箱狂欢节”到社交平台，在海外商店前整夜排成一列，再到拍卖中的交易价格高达108亿元的“隐藏型号”，这种“雄鹿齿怪物”具有蓬松的头发，狡猾的表情和内容。带有不同材料和形状的小玩具带有消费者的情感，生活思想，文化认同以及传达世界的方式。从Labubu的“圆形”现象的现象开始，我们试图理解最初是在“情感经济”中发生的这种利基行业，以及它是如何通过长期和文化认同在中国和世界上出现的。 1 labubu很热，火在哪里？ 6月10日，在2025年向Yongle的Tagsibol拍卖会，第一代收集级薄荷颜色Labubu终于被拍卖了108万元人民币，并且没有披露消费者的身份。拍卖专栏Live BroaDcast Note标志着该Labubu的大小为131厘米，使其“在世界上只有一个”。此外，全球限量版的15次棕色labubu售出了820,000元人民币。 Labubu是Pop Mart独家IP系列“ The Monsters”精灵Sky Group的角色。它是由中国香港设计长吉申创建的。它最初来自2015年的摄影书《神秘公开》。它的原型是北欧森林的精灵。 Labubu指着耳朵，圆眼，九颗脆的牙齿和“被盗”的微笑。这种破坏传统美学的设计不仅保持疯狂的洪水是一个毛绒玩具，而且还赋予了它一个有趣而叛逆的个性。当我第一次见到Labubu时，大多数人会经历心理变化。首先，他们点了点头，想知道：“为什么这个小家伙这么奇怪？”我忍不住看几次，“很好。” 2024年7月，泰国在曼谷Suvarnabhumi机场正式举行了为Labubu举行的盛大欢迎仪式并授予Labubu荣誉名称“魔术泰国军官经验”。今年4月，Labubu 3.0系列是在世界各地正式推出的，并在同一天领导了美国App Store购物清单，激发了急于在不同地方排队。美国拉斯维加斯的消费者在第二天的黎明直到晚上7点排队接收卡片，并在10:00出售。在英国的Storeslondon中，尽管由于急于购买而造成混乱，但一些产品被迫拆除货架。在主要的购物平台中，米兰时装周有限的模型Labubu限额的价格为12,989元，而Vans联合型号超过28,000元，二手市场的溢价与数十倍一样高。虽然越来越多的网民在社交媒体上展示了Labubu产品，但它们的受欢迎程度得到了进一步的推动，并且“近距离凝胶”设计还允许最初放置在家中的盲盒，以便退出家中并具有社交特征。 2情感c时尚玩具背后的年轻人的吞吐与各种时尚玩具的“顶级”相同，受欢迎程度也有肚脐背后的人。有时，名人的“种植”是在时尚玩具中流行的秘诀。后来，群众基础和社会货币成为重要因素。如今，Labubu结合了星星的影响，社交沟通，盲目的游戏盒，第二市场和品牌合作，并在130.38亿元人民币中快速促进“圈子”，这是“十亿”元的“怪物”收入，年龄增长了726.6％的年龄段的“丢失”，但无论是丢失的》中。由于“徒劳”，时尚的玩具提供了情感价值的价值。自己的表达。就俗人而言，时尚的玩具是使用IP图像作为核心和当前时尚元素集成的玩具收集水平。游戏最受欢迎的方法之一是“盲盒”。以Labubu为例，相同的图像可以导致许多系列。例如，“坐着聚会”系列包括各种座位姿势，使它成为人们。由于缺乏隐藏的模型和盲箱的随机性，它们的“价值”通常会增加。一个99元的盲盒通常具有20元到60元的溢价。在二手市场中，隐藏的模型在2,000元人民币中更加扩大，并且“猜测”。每次发布新产品时，它都会吸引“购物”浪潮，并且在推出后通常是空的。数据表明，我国时尚玩具行业的总成本在2023年达到了近600亿元人民币。相关机构预测，到2026年，该数字将达到1,101亿元人民币，平均年增长率超过20％。中国已超过德国，成为2023年全球第四大IP零售市场，年度零售额的IIP销售额近1000亿元人民币。从人均IP的消费来看，中国比市场前十名的其他国家少。这也意味着仍然有足够的增长空间。该国勤奋地加强了消费，清楚地教导了新消费的种植和扩展，并积极培养了包括“趋势产品”在内的新消费增长点。今年3月，CPC中央委员会总办公室和国务院为支持新消费的发展，新的业务形式和模型的加速发展，导致新消费加速发展以及不断扩大消费消费消费的消费消费量的扩大。公司部Mmerce清楚地发布了一份文档，以促进“ IP +消费”，为创意IP设计创建平台和新产品发行，开发用于IP消费的商业地标，启动经典的IP消费路线并扩大消费空间。刺激了新消费的新消费，新市场正在出现。 3进入世界，从时尚到国外的创意旅行，最近已经准备好了“ 618”。尽管这一巨大晋升没有正式开始，但Labubu成为搜索的第一任期。跨境平台工作人员的电子商务说，除了继续销售今年的Labubu等受欢迎的IPS外，海外“ 618”还将邀请名人在海外访问北京的Pop Mart Park，以生存Labubu。中国市场社会财务委员会的成员富·利尚（Fu Lichun）近年来正在进行的跨境电子商务发展审查，越来越多的中国品牌已使用该渠道在全球范围内进行。 cHina的电子商务平台提供渠道和交通支持，从而降低了品牌出国的门槛。跨境电子商务从仅出售商品到整个连锁店的全面运营。 Z世代的缩影，现代流行文化的反映，将来进入世界的中国品牌的先驱近年来，从“黑色神话：Wukong”游戏到电影“ Nezha 2”，然后在Labubu，中国品牌在世界各地的信心更多地来自独立的研究和发展带来的信心。许多年前，外国IP产品将占POP MART销售额的30％。虽然产品销售良好，但外国公司获得了高版权费用和IP的使用费用。近年来，Pop Mart增加了研发投资，并设计和开发了自己的IP产品。迄今为止，该公司拥有四种IP产品，其年收入能力超过10亿元，而13个IP产品的年收入产能超过1亿元。 Labubu穿着一件设计，设计了各种文化元素，并在泰国，美国和日本等市场上推出了限量版，该版本已成为当地买家看到中国知识产权的载体。中国的IP不再对图像的简单输出感到满意，而是集成到通过更多样化的叙事技术进行文化，以提供真正的情感共鸣和认识世界各地年轻人的价值。 Labubu的受欢迎程度反映了世界对中国制造业的认可。从包装和运输到全球分销，Mdesign和Suffice to批量生产，一个完整的成熟且有效的供应链系统产生了中国时尚玩具的基本优势，可以迅速做出反应并出国。作为一个全球玩具制造中心，中国不仅是一个大型行业集群和熟练工人团队，而且在智能制造，灵活的生产，数字管理等方面继续改变，使IP产品（例如Labubu）在世界上以高质量，低成本和快速速度建立。继续燃烧这种“盲目热热”与中国制造业的工业化与定制之间的平衡是不可分离的，并且代表着从中国制造的进化跳跃”o“由中国创造”。 4。长期中国品牌的背景增长的颜色似乎在最近很受欢迎，但实际上，在时尚玩具的年轻轨道上，Pomater持续了15年。 Pop Mart的创始人Wang Ning还说：“ IP必须运行。实际上，Labubu已经十年了，而且许多故事。在过去的十年中，它累积了许多粉丝。”从时尚的玩具商店的最初深度到现在正在遍布世界各地的IP品牌矩阵，Pop Mart增长的后路都是清晰稳定的长期逻辑。在频繁消费期间，该公司一直被选为“缓慢的公司”。王宁曾经谈到过他对长期的理解：“首先，我们创建了一个新的行业，这比追随者更加困难。其次，我们始终遵循缓慢的公司的概念。让我们遵循长期和其他诱惑。在长期道路上。流行音乐厅并不孤单。这个著名的“ Nezha 2”持续了5年半，有4,000多人参加了劳动力，并有近2,000次特殊影响力。 “黑色神话：狼”有一个超过6年的发育周期。为了允许玩家体验高水平的图形和性能，生产团队投入了大量艺术资源。尽管游戏场景中的壁画和雕像已经升起了10次，但它们的微妙纹理和装饰清晰可见。文化行业强调工作缓慢和仔细的工作。近年来出现的一系列令人惊叹的非凡文化产品一再证明了这一点。行业专家教导说，随着中国经济的日益增长以及柔和的文化力量的改善，作为一种文化交流的持久者，时尚的玩具已成功地将中国元素与现代趋势相结合，展现了它们独特的美丽。中国时尚玩具的现象变成了民众世界各地的AR表明了时尚文化产业的新兴发展以及升级消费的趋势。将来，随着技术的促进和变化能力的提高，中国时尚的玩具有望在全球市场中占据更为重要的地位，并成为导致全球时尚文化的重要力量。随着中国从OEM转移到原始的，从制造到创造，这种变化不仅重塑了工业结构，而且还阻止了对中国世界的理解。 Labubu没有语言，但它渗透到情绪，阻碍人们的心和全世界记住。这个独特的小怪物不再是一个玩具，而是文化名片，它反映了中国原始IP在世界各地的信心和力量。我相信下一个Labubu在路上很安静。编辑Chen Yanting